1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует...

^ 1.2. СМИ как медиасистема
«Во всех системах СМИ являются агентом тех, кто обладает политической и экономической властью. Газеты, журнальчики и телерадиовещание не являются независящими, хотя потенциально способны выступать в качестве самостоятельной силы. Содержание 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... СМИ всегда отражает политику тех, кто их финансирует»9.

При организации PR-кампаний с внедрением СМИ нужно учесть направленность политических и экономических интересов того либо другого СМИ, его связей с медиа-группами. По выражению И 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует.... Засурского10, в Рф сформировалась «медиа-политическая система». СМИ являются важным каналом передачи инфы, с которой работают PR-специалисты, потому разглядим медиасистему, сложившуюся в Рф. Обозначим четыре основных уровня данной системы11.

^ 1-ый уровень состоит 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... из электрических и печатных СМИ, обхватывающих всероссийское информационное место. Они контролируются политизированным капиталом либо находятся в принадлежности страны.

Способности для работы PR-технологов со СМИ первого уровня ограниченные, так как эти 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... СМИ производят контролируемые функции формирования публичного представления в стране. Они также были призваны «просвещать» муниципальных служащих и политиков, нацеленных на восприятие «государственных установок». В данных СМИ допускалось размещение PR-материалов, не противоречащих общим 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... установкам страны, а коммерческий фуррор рассматривался как второстепенный фактор.

^ СМИ первого уровня: информационные агентства (ИТАР-ТАСС, РИА «Новости»), радио (радио Рф, «Маяк»), пресса («Российская газета», «Парламентская газета»), СМИ союзного страны (ТРО 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... «Союз», газета «Союз», радиостанция «Союз»), телевидение (ОРТ, РТР, НТВ, ТВС, «Культура», ГТРК), СМИ правительства Москвы (газеты «Московская правда», «Вечерняя Москва», «Радио-1», ТВЦ).

^ 2-ой уровень печатных и электрических СМИ состоит из коммерческих изданий, теле 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует...- и радиокомпаний всероссийского и межрегионального охвата. К ним относятся: деловая периодика, теле- и радиостанции, имеющие выход в регионы, но не являющиеся общенациональными по охвату аудитории.

^ СМИ второго уровня: информационные агентства 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... (Интерфакс, «Прайм-ТАСС»), радио («Маяк-24», «Русское радио», «Эхо Москвы»), пресса («Коммерсант», «Комсомольская правда»), телевидение (СТС, ТНТ, ТВ-3).

Коммерческие масс-медиа временами соединяются воединыжды в общую медиаполитическую систему. Это происходит средством маркетинговой 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... либо PR-поддержки политического кандидата либо партии федерального масштаба или методом организации потока «ангажированных» материалов в критериях неполитических PR-кампаний. Но если для СМИ первого уровня список объектов для выбора и следующей поддержки невелик, то 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... на втором уровне он существенно расширяется, а материальный фактор выдвигается на 1-ый план. Потому творческой задачей PR-технологов на этом поле становится создание таких информационных сценариев, которые могут казаться коммерческим масс-медиа 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... симпатичными и в которые они могли втягиваться по собственному желанию, занимая позицию одной из сторон.

^ 3-ий уровень системы – региональные электрические и печатные СМИ. В Рф начала 2000-х гг. этот уровень имеет совсем 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... уникальный нрав. Уникальность состоит в том, что в различных регионах страны сформировались значительно различавшиеся меж собой типы медийных моделей.

^ 3-ий уровень: информационные агентства («Урал-пресс», «Росбалт»), пресса («Красноярский рабочий», «Тюменская 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... правда» и др.), телевидение (ТК «Пульс», «Афонтово», «ТВ 2»).

Сначала 2000-х гг. в Рф, с одной стороны, просматривалась и даже доминировала положительная тенденция перехода СМИ к рыночной медийной модели, что являлось подходящим для развития PR 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует...-технологий фактором, с другой – проведение региональных
PR-кампаний почти всегда не могло опираться на универсальные приемы работы со СМИ.

^ Четвертым уровнем информационной системы может считаться Веб. Глобальная коммуникационная среда представляет собой 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... большой набор коммуникационных каналов, которые с наименьшими ограничениями могут быть применены в PR-целях. Открытие и продвижение корпоративного либо личного веб-сайта, его баннерная поддержка в сети; выброс инфы, который потом может 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... подхватываться нa любом уровне системы и тиражироваться в медиа хоть какого уровня, - это является очень симпатичным для PR-технологов. Роль сети в Рф сначала 2000-х гг. ограничивалась только числом юзеров 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует..., но их неуклонный рост вызывал оптимизм у профессионалов.

Также нужно именовать так именуемые внесистемные СМИ: русские радиостанции «Свобода», «Голос Америки» и др. и забугорные газетно-издательские компании, работающие на русском рынке.

Вместе с 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... представлением структуры русской информационной системы нужно выделить хозяйствующие субъекты информационного рынка. Сначала 2000-х гг. в Рф насчитывалось около 10-ка больших медиахолдингов, к примеру: Муниципальный медиа-холдинг ВГТРК (РТР, Канал «Культура», «Радио Россия», региональные ГТРК 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует...).

Нужно держать в голове PR-специалисту, что та либо другая направленность СМИ играет важную роль при определении того, в каких СМИ располагать определенные(к примеру: критичные, разоблачительные) PR-материалы. В неких 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... случаях, даже при самых прибыльных денежных критериях, они всё равно не будут размещены.
^ 1.3. Понятие инфы и PR-информации
В современном мире идет формирование и развитие новейшей коммуникационной среды, новых форм коммуникационного 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... обмена. Происходит становление системы активных общественных коммуникаций, участниками которых становятся муниципальные и публичные университеты, граждане. Все это порождает новый вид социальной деятельности – это PR. На данный момент мы можем гласить о PR 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... в Рф как об особенном
соц институте.

Существует мировоззрение, что 40–50 % новостной инфы возникает и циркулирует в обществе благодаря деятельности PR-служб. PR помогает развитию плюрализма в обществе, содействуя донесению до общественности «своей» определенной 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... инфы – особенной разновидности смысловой инфы – инфы социальной.

По степени публичной значимости выделяют последующие виды инфы: массовую, социальную, личностную. PR оперируют определенным типом социальной инфы – одним из более сложных и разнообразных типов 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... инфы, связанных с обществом и человеком.

Социальной считается та информация, которая «производится в процессе людской деятельности, отражает факты исходя из убеждений их публичной значимости и служит для общения меж людьми и 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... заслуги ими собственных целей»12. Источник социальной инфы – людская деятельность. Соц информация должна владеть такими свойствами, как:

PR-информация является разновидностью социальной инфы.

PR-информация - это тип социальной инфы 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует..., которая делается в процессе деятельности общественного субъекта (компании, организации, личности) PR, распространяется по его инициативе, отражает важные факты его деятельности, создана для мотивированной общественности и служит целям формирования действенной коммуникативной среды13.
^ 1.4. Управление 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... средствами массовой инфы
и управление информацией
Информация из вспомогательного инструмента перевоплотился в один из основных ресурсов.

Более всераспространенным приёмом управления является управление самими СМИ. К примеру, средством ужесточения либо, напротив, либерализации устройств регистрации СМИ; вербования их 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... к ответственности за различного рода нарушения; контроля за содержанием СМИ со стороны органов власти; методом выдачи либо невыдачи им денежных дотаций; через расширение либо, напротив, сужение способностей для получения 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... нужной инфы и т. д. – такое управление связано с внедрением административно-правовых способов.

Другой приём управления СМИ - косвенный способ управления СМИ – это создание доверенного круга журналистов, работающих и освещающих деятельность данного PR-субъекта 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует....

Вероятен другой подход, основанный на управлении информацией как такой. Разглядим этапы управления информацией.


Этапы управления информацией


^ 1 шаг. Формирование собственного информационного потока. PR - субъект, имеющий целью занять либо сохранить влиятельное либо просто приметное 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... положение в обществе, должен организовать свой информационный поток, не зависящий от общедоступного, обычного, официального.

Цель первого шага - дать потребителю очень большой объем инфы, установить монополию на информацию о для себя. Это достигается тем, что поставка 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... сведений для СМИ осуществляется часто, масштабно, оперативно, по хоть какому поводу, включая малозначительные и малоинтересные действия.

^ 2 шаг. Сегментирование информационного потока, манипулирование информацией. Когда поставленная выше задачка в главном решена, можно 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... приступать к созданию ограниченно-целевых информационных потоков, работающих не вообщем, а на совсем определенную цель. Данный процесс и шаг полностью подходят под определение «манипуляции». Под этим термином можно осознавать: «процесс воздействия 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... на публичное мировоззрение и поведение в подходящем определенным политическим либо публичным структурам направлении»14.

Процесс манипулирования может быть определен как недопустимый либо неэтичный, если он подразумевает прямой обман потребителей инфы (внедрение заранее неверных цифр 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... и фактов), воздействие на подсознательные инстинкты (сокрытые вставки в теле-, видео-, кинопрограммах, компьютерных файлах), оскорбление лиц либо организаций, дискредитацию продуктов либо услуг. Но манипулирование существует и вне этих рамок. Оно представляет собой цивилизованную 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... игру-конкуренцию по имеющимся в обществе правилам, в процессе которой употребляются определенные приемы работы с информацией. Условно их можно поделить на две огромные группы – «убеждение» и «внушение».

Убеждение – это воздействие на сознание через 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... воззвание к критическому суждению. В базе убеждения – логическое упорядочивание фактов и выводов согласно миропониманию человека. Действенному убеждению содействуют последующие приемы распространения инфы:

^ Фрагментарность подачи: дробление инфы присваивает ей видимость разносторонности и оперативности 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует...; дает дополнительные способности манипулировать аудиторией, акцентируя внимание на одних сторонах действия и умалчивая либо затемняя другие нюансы. Употребляется односторонняя аргументация – в качестве единственно правильной показывается точка зрения 1-го оппонента, а 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... другие представления блокируются.

К примеру, в процессе военных операций СМИ, работающие в интересах нападающей стороны, предоставляют аудитории сведения, оправдывающие деяния армии, и указывают на необходимость вмешательства.

Ритуализация: показ официальных процедур, приемов, встреч, совещаний и 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... т. д. Зритель чувствует значимость момента, значимость происходящего, лицезреет активные деяния политических либо публичных деятелей.

Персонализация: акцентирование внимания не на смысле событий, а на их носителях - знатных фигурах. Приемы 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... ритуализации и персонализации – это показ наружной стороны явлений.

^ Отвлечение внимания от принципиальной инфы: убеждающее воздействие оказывается более действенным, если отвлечь внимание аудитории от содержания передаваемой инфы. Таким макаром, рассеивается возможность выдвинуть контраргументы. К примеру, во 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... время сообщения по телевидению спорной инфы показывается «мягкое», «околособытийное» изображение, прямо не относящееся к основному содержанию, и внимание аудитории понижается.

Внушение – процесс воздействия на психику человека, предполагающий понижение критичности 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... при восприятии инфы, отсутствие развернутого логического анализа и оценки15. Содержанию, усвоенному через механизмы внушения, в предстоящем присущ назойливый нрав: оно с трудом поддается осмыслению и корректировки. Внушение – метод передачи мыслях, недоказуемых при помощи 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... логических посылок либо представляющихся абсурдными исходя из убеждений здравого смысла. Слово и зрительный образ насыщены чувственным содержанием и часто лишены оптимальных аргументов.

К приемам воздействия на эмоции людей относятся:

3 шаг. Приоритетная поставка инфы, информационное партнерство. Это шаг выбора влиятельных и работающих с 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... вашими мотивированными аудиториями СМИ, с которыми заключается соглашение: по предоставлению эксклюзивной инфы. Когда такое соглашение достигнуто, начинается информационный обмен, равномерно перерастающий в информационное сотрудничество.

^ 4 шаг. Оптимизация формы и стиля 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... подачи материалов в СМИ. СМИ готовы принимать и публиковать ваши материалы. Но процесс управления информацией на этом не завершается: применимое содержание нужно облечь в подобающую форму. СМИ обязаны жить в ситуации борьбы за 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... свою аудиторию, от массовости и симпатий которой зависит экономическое выживание. Потому если ««Московский комсомолец» работает с аудиторией пониженных умственных запросов, - это не означает, что для нее неприемлемы глубочайшие аналитические материалы, просто 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... необходимо их подходящим образом обработать.

На процесс сотворения и продвижения новостей можно посмотреть и с позиций их динамического развития, когда (в безупречной ситуации) новость поочередно развивается в направлении от обыденного сообщения до крепко закрепленного в 1.2. СМИ как медиасистема - Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует... сознании мотивированных групп стереотипа.


12-vozrastnie-osobennosti-vzaimosvyazi-absolyutnoj-skorosti-plavaniya-v-koordinacii-s-pokazatelyami-skorosti-plavaniya-po-elementam.html
12-vzaimosvyaz-socialnoj-statistiki-s-drugimi-naukami-predmet-zadachi-i-organizaciya-socialnoj-statistiki-3.html
12-yuridiko-tehnicheskaya-harakteristika-st-232-uk-rf-ugolovnaya-otvetstvennost-za-organizaciyu-i-soderzhanie-pritonov.html